‘Google Display Network’ olarak bilinen ve Türkçe ismi Görüntülü Reklam ağı olan grup, reklamlarınızın görülebileceği milyondan fazla internet sitesi, uygulama ve sistemden oluşmaktadır. Bu ağ içinde bulunana internet sitesi, alakalı Adwords reklamlarını göstermektedir. Görüntülü Reklam ağında bulunan siteler global anlamda internet kullanan insanların yüzde 90’ına ulaşmaktadır.
Görüntülü Reklam, Google Adwords ürünün bir çeşididir. Google’ın anlaşmalı web sayfalarında reklamlarınızı görsel olarak yayınlanmasını sağlayan bir reklam modeli olan Görüntülü reklam, geri dönüşüm hem de maliyet bakımından her geçen güm popülerliğini arttırmaktadır. Bu reklam seçeneği sayesinde reklam mesajı, anlaşılabilir bir dil ile rahat bir şekilde iletilebilmektedir. Görseller ise performans ve hedef kitleye marka bilinci uyandırma odaklıdır. Tüm bu nedenlerden dolayı en fazla yatırım yapılan online reklam modellerinin başında gelmektedir.
Görüntülü reklam, ücretli online reklamlar arasında yer alan bir seçenektir. Fotoğraf ve şekil olarak tasarlanan görüntülü reklam ağı, arama sonuçlarında bulunmadığı için diğer yazılı reklamlardan işlev olarak daha farklıdır.
Dijital pazarlama sektörü her geçen gün büyümeye devam etmektedir. Bu büyüme dijital reklamlara verilen önemim artmasına neden olmaktadır. Reklam verenler son zamanlarda geleneksel medya yerine dijital medyayı tercih etmeye başlamaktadır. Bunun en büyük nedeni ise, TV reklamlarının yeteri kadar geri dönüş sağlamamasıdır. Dijital platformda kişiye özel reklamlar ile, kullanıcıların reklam izleme olasılıkları artmaktadır. Dijital reklamlar firmalara, kişiye ilgi çekici reklam çeşitleri ile daha yüksek geri dönüşler sağlıyor.
Görüntülü reklamlar, farklı boyutlardaki bannerlar ile web sitelerinde sık sık göze çarpmaktadır. Görüntülü reklamlar ilk başlarda marka bilinirliğini arttırmak için kullanılsa da, zamanla satış arttırmaya başlamış ve aynı zamanda form doldurtmak gibi amaçlar için de kullanılmıştır.
Görüntülü reklamlar, hedef kitlenin farkındalık sağlamasına yardımcı olur. Daha sonra ise hedef kitlenin ilgisini çeker, hedef kitle ürünü değerlendirmeye alır ve satın alma işlemi gerçekleştirebilir. En önemlisi ise sadakat sağlanır ve hedef kitle müşteri haline gelir.
Görüntülü reklamlarda fiyatlar, arama reklamlarına göre daha uygundur. Fiyatlandırma bin gösterim başına ( BGBM) yapılmaktadır. Görüntülü reklam veren firmalar, müşterilerin firma ile ilgilenmesi yerine, ürün ve hizmet ile ilgileneceğini düşünür.
Görüntülü Reklamlarda Hedefleme Seçenekleri Nelerdir ?
Görüntülü Reklamlar Hangi Alanlardan Oluşmaktadır ?
Remarketing (yeniden pazarlama) , sitenizi daha önce siteyi ziyaret etmiş kullanıcılara yönelik reklamlar göstermesini sağlayan bir çevrimiçi reklamcılık biçimidir. Ziyaretçiler, web’de gezinirken, YouTube videolarını izlerken veya haber sitelerini okurken bu reklamları görür; örneğin markanızı akılda tutarak ve ziyaretçilerin daha fazla içerik için geri gelmelerini teşvik eder.
Görüntülü Reklam Ağının tasarlanma nedeni, doğru kitleyi bulmanız için yardımcı olmaktır. Hedefleme seçeneklerini kullanarak mesajınızı doğru yerde, doğru zaman ve doğru biçimde potansiyel müşterilerinize ulaştırmanız mümkündür.
Hedeflemeden yararlanmak için bilmeniz gereken birkaç önemli nokta vardır. Kitlelerden yararlanarak yeni müşteriler kazabilir, mevcut müşteriler ile etkileşeme geçebilirsiniz. Görüntülü Reklam ile, benzer kitleleri kullanarak ürünlerinizi kullanma olasılığı yüksek olan kullanıcıları hedefleme seçeneğine gidebilirsiniz. Bu şekilde potansiyel müşterilerinize çok kolay bir şekilde ulaşabilirsiniz. Aynı zamanda sitenizi daha önce ziyaret eden kullanıcılar ile etkileşime geçmek yerine, yeniden pazarlama listelerinden ve diğer verilerden yararlanabilirsiniz.
Otomatik hedefleme seçeneği ile, açılış sayfalarınızı ve mevcut kitlelerinizi temel alarak yüksek performans gösteren kitleleri bulmanız mümkündür. Bu şekilde daha fazla geri dönüşüm alabilirsiniz. Adwords, zaman içinde otomatik olarak yapılan optimizasyonlar ile, size hangi hedef kitlenin daha fazla geri dönüş getirdiğini öğrenebilmektedir. Otomatik teklif özelliği, yatırım getirisi elde etmeniz için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlamaktadır.