Landing Page, Türkçe’de İniş sayfası ve varış sayfası anlamına gelmektedir. İnternette üzerinde karşılaştığımız online reklamlar ve ya sosyal medyada bir linke tıklandığında tüketicinin yönlendirildiği sayfaya Landing page ismi verilmektedir. Belirli bir amaca ve hedef kitleye yönelik özel olarak tasarlanan Landing Page’ler, devamında farklı bir aksiyon getirmektedir.
Form doldurmak, bir açıklama okumak, video reklam izlemek ve ürün satın almak gibi çeşitlendirilen bu aksiyonlarda temel amaç geri dönüş sağlamaktadır. Landing Page sistemlerinin tercih edilmesinin en önemli sebebi geri dönüşün ölçülebilir olmasıdır. Bu nedenle Landing Page ile yatırımlarınızın sonucunda elde ettiğiniz karları rahat bir şekilde görebilirsiniz. Reklam sonuçlarının ölçülebilir olması şirketler tarafından çok fazla tercih edilen bir durumdur.
Bir online reklam yöntemi olan Landing Page ile harcamalarınızın geri dönmesini istiyorsanız tasarıma çok önem vermeniz gerekir. Tüketiciler, yönlendirildikleri sayada ilgi çekici bir durum ile karşılaşmazlar ise, ekranı kapatma olasılıkları çok yüksektir. Bu da tüketiciden geri dönüş alamamanız anlamına gelir. İlgi çekici tasarım oluşturarak müşterinin aksiyonunuza geri dönüş verme ihtimalini arttırmanız mümkündür.
Landing Page yöntemini kullanan kişilerin, potansiyel müşterilerini iyi tanımaları gerekir. Müşterinin sayfada ne ile karşılaşmak istediğini önceden tahmin etmek ve sayfa kurgusunu buna uygun olarak hazırlamak gerekir. Müşterinin karşısına çıkacak olan görsel, müzik ve videolar iyi bir şekilde planlanmalıdır. Sade, öz ve az içeriğe sahip olan sayfalar her zaman daha fazla dikkat geçer. Kimi zaman sayfaya gelen ilk müşteriye ismi ile hitap etme ve özel mesajlar kullanmak büyük farklılıklar yaratır.
Landing Page’de sayfanın hızlı bir şekilde yüklenerek, müşterinin vakit kaybına uğratılmaması gerekir. Aksi bir durumda, tüketici beklemez ve başka bir sayfaya geçebilir. Bu nedenle içeriğin çok yuğun olmaması gerekir. İçeriğin yoğun olması sayfanın açılma hızını düşüren etkenlerin başında gelmektedir.
Sayfanın geri dönüşüm oranlarının iyi takip edilmesi, tüketicinin sayfa içinde ne kadar süre geçirdiği incelenmeli ve buna göre iyileştirilmeler yapılmalıdır. Landing Page sisteminde tüm aktivitelerin takip edilebiliyor olması büyük avantaj getirmektedir.
Landing Page’ler marka stratejisine ve kurumsal kimliğe uygun görsellikte olmalıdır. Birbirinden bağımsız görüntü çizen Landing Page’lerde geri dönüş beklemek doğru olmaz. Mesajı en net ve doğru şekilde tüketiciye aktarmak gerekmektedir.
E-ticaret sitesinde karlılığı en verimli şekilde arttırmak için sosyal medya, arama motoru pazarlamaları ve e-posta sonucu gelen trafiği iyi bir şekilde yönlendirmek gerekmektedir. Landing Page bu nedenle ortaya çıkan bir üründür. Bu sistem ile, arama sonuçlarında sitenizin bağlantısına ve ya reklamlarınıza tıklayan kullanıcı, sitenize ulaştığı anda eyleme yönlendirilmektedir. Bu eylem aynı zamanda ziyaretçinin ana sayfanıza uğramasında da etklidir.
Landing Pageler tıklama hedefi olanlar ve form doldurma hedefi olanlar olmak üzere 2’ye ayrılmaktadır. Tıklama hedefi olanlar, trafiği direkt olarak satın ol butonuna yönlendirir. Buradan istenen, kullanıcının doğrudan satın almasını sağlamaktır. Form doldurma hedefi olanlar ise, müşteriyi sitenin sunduğu imkanlardan faydalanması için üye olmaya ve form doldurmaya yönlendirir.
Landing page yönteminde verim almak için açıklama kısımları sade ve kısa olmalıdır. Call-to-Action kullanmaya özen göstermeniz, bu yöntem ile alacağınız verimi arttırmaktadır. Kullanıcıların, form doldurmasını hedefliyorsanız bazı hediyeler sunmanız oldukça işe yarar. Örnek olarak bazı siteler, form dolduran kişilere e-kitap vermektedir. Siz de sattığını ürünleri ve müşteri potansiyelinizi baz alarak bazı hediyeler verebilirsiniz. Aylık indirimler, kuponlar ve benzeri jestler kullanıcılarının oldukça hoşuna gidecektir.