Facebook, Youtube, Instagram, Twitter gibi sosyal medya platformlarında çok fazla sayıda takipçiye sahip olan kişilerin, ürün ve markalar hakkında deneyimlerini takipçilerine içerik yolu ile aktarmasına Influencer markenting ismi verilmektedir. Sosyal medyanın son zamanlarda hayatımıza çok fazla etki etmesi ile birlikte, farklı reklam metotları ortaya çıkmıştır. Influencer Marketing bunlar arasında en etkili olanların başında gelmektedir.
Ürün ve ya marka bilinirliğinim ağızdan ağza internet ortamında arttığı pazarlama stratejisine Influencer Marketing denir. Kısacası sosyal medya fenomenlerinin marka ve ürün tanıtması olarak da açıklanabilir. Sosyal medyanın çok güçlü bir etkiye sahip olması, müşterilerin karar verme aşamasında sosyal medyadan destek almasına neden olmuştur.
Influencer Marketing, firma ve şirketlerin çok sık tercih ettiği bir pazarlama yöntemidir. Bu pazarlama yönteminde, firmalar sosyal medya fenomenlerinde ücret karşılığı ürünleri ve ya markaları hakkında içerik oluşturmasını ve paylaşmasını isterler. Bu yöntem ile potansiyel müşteri sayısı kısa süre içinde arttırılabilmektedir. Geleneksel reklam uygulamaları her geçen gün etkisini yitirmektedir. Tüketiciler geleneksel reklamlardan çok, sosyal medya reklamlarına göre tüketim hareketlerinde bulunmaktadır.
Influencer Marketing yönteminde 4 ana aktivite yer almaktadır;
Influencer Markenting kampanyasına başlamak için ilk olarak sosyal medya fenomenlerini tespit etmeniz gerekiyor. Sosyal medya fenomenleri, milyonlarca kişiye ulaşabildikler için ürününüzü ve ya markanızı tanıtmanız için önemli aracılar olabilirler. Sosyal medya ağları arasında en geniş kitleye ulaşmak için hangisinin daha ön planda olduğunu araştırmalısınız. Çok fazla sayıda sosyal medya uygulaması bulunmaktadır. Bu uygulamalardan bazıları video, bazıları görsel bazıları ise metinsel olarak etkileyicilik göstermektedir. Tüm bunlara dikkat ederek doğru sosyal medya uygulamasını tercih etmek önemli bir adımdır.
Marka bilinirliğinizi video yolu ile arttırmak hedefiniz varsa Youtube fenomenlerini kullanmanız iyi bir seçenek olacaktır. Aynı zamanda facebook ve twitter gibi kanalları da göz ardı etmemeniz gerekir. Özellikle Facebook Influencer Marketing için önemli bir imkandır. Etiketler de bu pazarlama yöntemi için araştırmanız gereken konulardan biridir. Örnek olarak fitness ile alakalı bir markanız var ise, fitness terimleri geçiren etiketler sizin için önemli olacaktır.
Influencer’ların (Etkileyenlerin) çok büyük bir bölümü blog yazarıdır. Bu blog yazarlarından google analytics sonuçlarını isteyerek ne kadar trafik aldığınızı öğrenmeniz mümkündür. Bu yöntem ile blog yazarlarının SEO değerini öğrenmeniz mümkün olmaktadır.
Kontrol etmeniz gereken önemli noktalar;
Influencer Marketing’de önemli sorunlardan biri Influencer’ın (Etkileyenin) ikna sürecidir. Sosyal medya fenomeni de diyebileceğimiz etkileyenler, marka ve ürünlerinizi tanıtmak için sizlerden ücret talep edecektir. Direkt olarak para teklifinde bulunmak, etkileyen ile anlaşmak için en doğru yoldur. Bazı durumlarda, markanızın reklamını yapmak isteyen birden fazla etkileyen ile karşılaşabilirsiniz. Burada rekabet olacağı için ücrette azalmalar görülebilir. Fakat dikkat edilmesi gereken konu, verilecek olan paradan çok Influencer’ın etkileme kabiliyetidir. İyi bir araştırma yapılmadığı takdirde olumsuz sonuçlar ile karşılaşma riski büyüktür.