İçerik Yönetimi

Firmanızın kendini anlatabilmesi için en değerli kaynağı, içerikleridir. Aynı içerikler, SEO çalışmalarının da vazgeçilmez birer parçasıdır. SEO uygulamalarında kurgulanmış olan iyi bir içerik yönetimi, web sitenizin etkinliğini, potansiyel müşterilerinize ulaşmadaki başarınızı ve aynı zamanda arama sonuçlarındaki istikrarlı yükselişi de beraberinde getirir. Özetle, firma ya da işletmenizi en iyi tanıtan, anlaşılır ve arama sonuçlarında üst sıraları yakalayabileceğiniz içeriğin hem oluşturulması hem de sunulmasını düzenleyen ilkesel çalışmalardır.

İçerik Yönetiminin Önemi

• Web sitenizin var olma sebebi, sunduğunuz içerikler, ürün ya da hizmetlerdir.
• Potansiyel müşterilerinize ulaşmak, onların istek ve ihtiyaçlarını sunmakla mümkündür.
• Arama motorları benzersiz ve orijinal fikir ve içeriklere önem verirler.
• Kopya içerikler ya da kısmı esinlenmelerden oluşan içerikler Google tarafından dikkate alınmaz.
• Güncel içeriklere sahip siteler arama motorları tarafından üst sıralarda yer alır.
• Arama sonuçlarında üst sıralarda olabilmek için kaliteli, anlaşılır ve SEO Optimizasyonu yapılmış içeriklere sahip olmalısınız.
• İçeriklerin açık, net, anlaşılır olması, yazım hatalarının olmaması için editörler tarafından kaleme alınmalı ya da düzenlenmelidir.

Bu kriterleri karşılayan içeriklerin oluşturulması, deneyim ve beceri gerektirir. Bu nedenle web sitenizdeki içeriklerin oluşturulmasında içerik yönetimi ve içerik yönetim tekniklerinin uygulanmasında uzman desteği almak işlerinizi kolaylaştırabilir.

İçerik yönetim ilkeleri, istenen içeriklerin sağlanmasında ve sunulmasında başvurulan yöntemlerin kaynağını oluşturuyor. Kalite, özgünlük, doğru ve güvenilir bilgi ve içerik sunumu içerik yönetiminin temel ilkelerini oluşturmakta.

Kalite

İçeriğin oluşturulmasındaki ilk ve en önemli ilke kalitedir. Kaliteli bir içerik, yalnızca arama motorları tarafından değil, öncelikle müşterilerinizin sizi anlaması, ürün ya da hizmetleriniz hakkında doğru bilgi edinmesini kolaylaştırır. İçeriğin kalitesi, anlaşılır olmasını sağlayacak diğer bileşenlerle birlikte sunulmasıyla mümkündür. Kaliteli içerikler salt yazılardan oluşmaz. Daha anlaşılır olmasını sağlayamaya yönelik olarak hazırlanan görseller, şemalar, grafikler ve gerekli ise videolarla da desteklenerek sunumu yapılan öğelerdir.

İçeriğin Özgünlüğü

Özgün, benzersiz içeriklerin oluşturulması, sizi diğerlerinden ayıran en önemli unsurlardan biridir. Firmanızı ya da işletmenizi rakiplerinden ayıran en önemli özelliklerin vurgulandığı, hedef kitlenize sunduğunuz ürün ya da hizmetler için orijinal metinlerin oluşturulması, içeriğinizi özgün kılar. Bu nedenle, nette benzer firmaların kullandığı metinlerin kopyalanıp web sitenize yapıştırılması yalnızca onların kopyası bir web site olduğunuzu gösterir.

Doğru ve Güvenilir Bilgi

Sizi en iyi yansıtan ve hakkınızda en doğru bilginin sunulmasıdır. Kavram ya da anlam karmaşasına sebebiyet vermeden, kurumsal kimliğinizi doğru bilgilerle oluşturmak ve bu bilgileri sunmak, hedef kitlenizin size olan güvenini de artıracaktır.

İçeriğin Sunumu

İçerik yönetim ilkelerinin, en az içerik oluşturma kadar önemli olan kısmı hazırlanan içeriklerin sunulmasıdır. Sunulacak olan içeriklerin, teknik, dilsel ve görsel olarak adlandırdığımız üç aşamada da başarılı olması gerekiyor.

Teknik Sunum: İçeriklerinizin web sitenizdeki sayfaların kodlama birimleriyle olan uyumluluğudur. Bu aşamada içeriklerde kullanılan başlıklar, meta açıklamalar, tag’ler ve URL yapılandırmaları içeriğin teknik sunumunun birer parçasıdır. Başlıkların sayfa URL’si ile desteklenmesi SEO için sizlerin işini kolaylaştıracaktır.

Dilsel Sunum: Dilin etkili kullanılması, içeriğin anlaşılır bir dille kaleme alınması, anlam kaymalarının ve anlatım bozukluklarının önlenmesi, yazım ve imla hatalarının giderilmesi, dilsel sunum çalışmalarını kapsar. Kelime tekrarlarından kaçınılması, cümlelerin gereksiz söz ve söz öbekleriyle uzatılmasından kaçınılması gereklidir.

Görsel Sunum: Metinlerin anlaşılabilir olmasını sağlamaya yönelik çalışmalardır. Bu anlamda, metinlerin ilgili görsellerle, çizim, diyagram, şekil ve grafikler gibi daha anlaşılabilir kılınmasını sağlayacak olan tüm çalışmalar görsel sunum çalışmaları arasında değerlendirilir. Görsel sunum için hazırlanan grafik ve görsellerin mobil uyumlu olması için kalitesinden ödün vermeden boyutlarının sıkıştırılması ek bir kazanç sağlayacaktır.

SEO’ya Uygunluk

Sunduğunuz hizmetlerin ya da satışını yaptığınız ürünlerin kaliteli ve anlaşılır bir dille kaleme alınması, yazım hatalarının ve anlatım bozukluklarının giderilmesi, müşterilerinizin ihtiyaçlarına her zaman cevap vermesini sağlamayabilir. Bunun nedeni, sizin sitenize, hedeflediğiniz kitlenin nasıl ulaşacağı ile ilgilidir. Bunun için öncelikle, sunduğunuz ürün ve hizmetlerin, hedeflediğiniz potansiyel tarafından hangi kelime ya da soru kalıplarıyla arama motorlarında sonuç almaya çalıştıklarının bilinmesi ya da bulunması gerekir. Örneğin bir ayakkabı firmasının, satışını yaptıkları ayakkabıların kalitesi ve o ayakkabıların imalatında kullanılan malzemeler detaylı ve çok kaliteli bir biçimde sunulmuş olsun; ancak hedefteki müşteri, Google da “yazlık ayakkabı” araması yapıyor ve ‘yazlık’ kelimesi sizin ürünlerinizde geçmiyorsa, müşterinizin size ulaşması olanaksızdır. Bu nedenle hedef kitlenizin yaptığı ya da yapabileceği aramalardaki kelime ya da kelime grupları, içeriklere uygun biçimde yansıtılmadır.